洋河股份总裁钟雨:让洋河品牌成为飘香世界的中国名片

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2018-05-15 07:32

洋河股份总裁钟雨:让洋河品牌成为飘香世界的中国名片

2018-05-14 17:38来源:中国品牌一带一路

原标题:洋河股份总裁钟雨:让洋河品牌成为飘香世界的中国名片

钟雨在演讲中强调,西安是丝绸之路的起点,洋河愿意携手其他众多的中国品牌,把丝绸之路建成繁荣之路、创新之路、文明之路,洋河将跨越沙漠和戈壁,连接品牌发展的绿地和草原,跨越太平洋、大西洋,让丝绸之路沿途成为流淌美酒、鲜花之路,让让洋河品牌成为飘香世界的中国

  江苏洋河酒厂股份有限公司副董事长、总裁、双沟酒业董事长钟雨演讲

5月11日,以“品牌连通丝路”为主题的2018丝绸之路品牌国际论坛在西安举行,此次论坛由陕西省人民政府、中国贸促会、中国品牌建设促进会共同主办,中国品牌杂志社、陕西省会展中心、梦之蓝公益基金会承办。洋河股份副董事长、总裁钟雨出席论坛并作主旨演讲。

钟雨在演讲中强调,西安是丝绸之路的起点,洋河愿意携手其他众多的中国品牌,把丝绸之路建成繁荣之路、创新之路、文明之路,洋河将跨越沙漠和戈壁,连接品牌发展的绿地和草原,跨越太平洋、大西洋,让丝绸之路沿途成为流淌美酒、鲜花之路,让让洋河品牌成为飘香世界的中国名片。

以下为演讲全文:

尊敬的刘平均理事长,各位领导,各位朋友:

大家好。很荣幸来到丝路的起点——西安,与大家交流丝路上中国品牌的发展。古语云,“大道至简”,领域不同但道理相同。其实塑造“好品牌”与酿造“好酒”也有共通之处。我是一名酿酒人,一辈子都在追求极致好酒,“色、香、味、格”是好酒的评判标准,对于丝绸之路上的中国品牌而言,我认为这四个字同样具有相通、融合、共美的借鉴本质和特性,下面我主要从“色、香、味、格”四个方面来具体阐述。

第一,要在“新”上动脑筋,把中国品牌的“色”做亮

有个故事,讲古罗马的恺撒大帝去剧场看戏,大家目不转睛地盯着皇帝那件绚丽夺目的长袍赞不绝口,连看戏都没有心思了,一打听才知道那件漂亮的长袍是用中国丝绸制作的。

从这个经典故事可以看出,古时候的丝绸之路之所以兴盛,是因为国外友人对中国特色的喜爱和推崇,华贵的丝绸、精美的瓷器、醇香的美酒无不蕴含着独一无二的中国标签。他们在穿中国丝绸的那个刹那、在品中国美酒的那个瞬间,中国文化带来的享受和愉悦,是不可比拟的,也是无法取代的。

所以说,传承千年的民族特色是决不能丢的主色,我们要尊重、挖掘最传统、最有价值的传承精华,让中国品牌的“主色”锃亮。但传承不代表一成不变,在新时代下,国外消费者对中国特色有着更新、更高的需求。我们要用新思维打造新价值,为老品牌着新色,把老路径走出新意境,让我们的民族品牌与时俱进、经典永流传。

洋河以健康快乐为使命,秉持着“传承不守旧,创新不离根”的理念,不断赋予为品牌新内涵,不断满足消费者新需求,为消费者的美好生活为追求,为消费者的美好生活而创新:洋河老匠人遵循古法酿造好酒的同时,开创绵柔并不断深化绵柔机理,研发更符合现代人口感的白酒;我们在保留白酒的特色风味的同时,更加符合国际高端商务需求;今年,洋河针对国外消费者推出的梦之蓝国际版,按照国际标准设计,更加符合海外消费习惯,让中国的品牌国际化表达。

我们认为,只有“改变”才是最恒久的“不变”,只有“创新”才是最可靠的“传承”。只有积极拥抱新生态,才能在新环境面前,找到脚踏实地的出路、焕发生生不息的活力。

第二,要在“心”上下工夫,把中国品牌的“香”传远

有句话说,赠人玫瑰手留余香。在中国品牌随着丝绸之路走向世界的道路上,也需要一路播种美誉,在消费者心中生根发芽,散发中国品牌的醉人香气。

中国品牌走出去的所有成果归根到底是要造福于各国人民,让一个个普通的人通过享受中国品牌,感受到真真切切的获得感。这就要求我们在消费者体验上下功夫,把体验做到极致,把口碑传播的魔力做活、做广、做到消费者心里面。

我们讲中国品牌是走出去,对于国外消费者来说中国品牌是走进来。我们可以从消费者角度去换位思考,中国品牌怎样才能走进他们的心里来。文化的差异、制度的差异以及国情民风的差异,对中国品牌走出国门形成了一定的阻碍,这就需要我们讲好中国品牌故事,提升影响力。

近年来,洋河在世界各地不断推广中国白酒文化,以务实的行动讲述中国品牌故事,以崭新的形象传播中国酒文化。从“G20”到“一带一路”都有梦之蓝亮丽的风采;在刚刚过去的冬奥会和即将举行的世界杯赛事中,洋河都以新的形式向世界呈现中国传统文化故事,把传播文化做到国外消费者心中。

积力之所举,则无不胜也。中国品牌应当抓住中国崛起的大好机遇,加大整合力度,通过战略合作、跨界合作、联合聚力,共同推动中国品牌前行。在美国,有一家卖瓷器的中国商人跟我们合作。他常常邀请顾客在店里坐下来,像朋友一样聊一些彼此的生活琐事。他会用店里的瓷器,给顾客斟一杯梦之蓝酒,既可以拉近距离、促进交流,又能让对方体验中国瓷器与中国白酒的魅力所在。不少顾客在买了瓷器之后都会问一句这酒挺好,在哪可以买到,成了洋河的粉丝。所以,只有心心相印,才能心心相通,才能品牌共鸣。

第三,要在“质”上花力气,把中国品牌的“味”调浓

“色”与“香”的核心是“味”,中国品牌要在丝绸之路上留下“中国味道”,必须要拥有高质量、过得硬的产品。一个伟大的品牌,核心是一个杰出的产品。一个杰出的产品,背后是数不尽的汗水和辛劳。一直以来,洋河投入大量人力、物力、财力,不惜代价打造与众不同的好产品。

说不惜代价,是我们每年用于技术研发、产品创新、团队建设的投入不惜代价。在技术研发方面,我们不惜重金,先后建立了中国工程院院士工作站、国家级博士后工作站、中国白酒健康研究院等7大研发平台。在产品创新方面,我们不惜重装,每年仅内部品酒就消耗5吨多的白酒,这里面最珍贵的是储存了几十年最好的梦之蓝基酒。这些酒,可以说是丝中云锦、瓷中青花。也正基于此,我们的梦之蓝手工班、梦九等高端产品,越来越受到精英人群的青睐。在科研团队建设方面,我们不惜重兵,坚持实施品酒“千人计划”,实现了技术人才的快速成长,目前公司拥有30位国酒大师、2名国家评委专家组核心成员、69名省级品酒委员、1799名技术类人员,全国最优秀的国家级品酒师,洋河独占三分之一,特别是我们连续两届在全国品酒师大赛上拔得头筹,摘得桂冠,实现了技术实力的领先和领跑。

说与众不同,是洋河立足未来、着眼当下,不断推陈出新,扛起创新大旗。很多专家说,白酒有三次技术革命,第一次技术革命是1500年前,因为过滤技术的出现,使浊酒变清酒;第二次技术革命是800年前,因为蒸馏和制曲技术的出现,使清酒变纯净;第三次技术革命是2003年,洋河绵柔分子平衡技术的出现,使纯净变绵柔,变健康,在白酒行业中独树一帜。

说好产品,是洋河深度研究消费需求、不断创新,追求消费者体验的“六感”,即“满足感、舒适感、健康感、依赖感、体验感和仪式感”,不断创造体现消费者价值的极致好产品。在《中国白酒品牌研究报告》中,洋河连夺三项排名第一:产品好评度第一、质量认可度第一和品牌健康度第一。

第四,要在“信”上做文章,把中国品牌的“格”刻深

“格”就是风格、风骨,是融入中国文化、中国品牌骨子里的诚信和自信。在白酒品评中,综合色、香、味来评判风格,当中国品牌做好色香味之后,中国品牌的风格也必然成型。

人无信不立,业无信不兴。市场经济也是信用经济,在国际经济合作中,恪守信用是合作最基本的准则。“诚信致高,包容致远”被我们写进了企业的《基本法》当中,作为企业品牌发展的核心。我们坚持以诚信为本、品质为天,追求快乐健康的用户体验,坚持以开放的胸襟、博大的情怀创造品牌价值,致力于把洋河打造成为飘香世界的中国名片。

诚信是社会主义核心价值观的重要内容之一,是传播当代中国价值观念,彰显国家文化软实力的重要内容,是建设“一带一路”不可缺少的重要力量。只有在诚信的基础上,“一带一路”带来的机遇才能转化为经济成果,才能开花结果。

同时我们可以看到,中国品牌正昂首阔步走向国际市场,因此我们需要持之以恒地树品牌自信。中国品牌的自信,不是唯我独尊、强加于人,而是以柔克刚、春风化雨。绵柔的梦之蓝与中国新时代精英的君子之风相契相合,体现的正是这种含蓄内敛、心怀若谷的中国智慧。

举目已觉千山绿,一乘东风马蹄急。西安是丝绸之路的起点,洋河将与众多的中国品牌一起携手共进,助力把“丝绸之路”建成繁荣之路、创新之路、文明之路。我们将借着“一带一路”的东风,做风口上的雄鹰,跨越沙漠与戈壁,连接品牌发展的绿洲与草原;跨越太平洋、大西洋去连接伏尔加河、多瑙河,让“丝绸之路”沿途成为一条流淌美酒、铺满鲜花的友谊之路。让中国品牌走过,一路芬芳!

谢谢大家。返回搜狐,查看更多

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